دائمًا ما نسمع بين الحين والآخر عن ظهور عدد من التوجهات في السوق تحمل اسم ” ترند” توجه أو تيار ما. صانع التوجه هو الشخص الذي يبدأ بهذه الحركة، سواء في صناعة الأزياء، الأغذية، الموسيقى  ,والترفيه أو أسلوب الحياة الاجتماعي. بداية أي توجه قد تتخذ عدة مناحي؛ منها سُفلي أي من أفراد المجتمع مصادفةً، وقد تكون فئة محددة من المختصين في مجال معين هم نقطة الانطلاق لتوجه جديد مثل مصممي دور الأزياء الشهيرة، أو قد تبدأ بسبب زيادة الوعي حول قضية معينة أو ظهور دراسات جديدة حولها وتسليط الضوء عليها. كذلك بداية الصيحة قد تتخذ منحى علوي؛ أي أن الشركات في مجال صناعة ما هم من يقومون بإعلان مدفوع لنشر هذه الصيحة، باستخدام النماذج من أفراد المجتمع أو المشاهير Celebrities endorsement. جماعات التأثير هذه…